Руководитель отдела рекламы

Пивоваренная компания «Балтика»
Санкт-Петербург, corporate.baltika.ru
Продукты питания
• Безалкогольные напитки (производство)
• Пиво (производство)
• Безалкогольные напитки (продвижение, оптовая торговля)
Руководитель группы размещения рекламы
Обязанности:
- Формирование и управление коммуникационной и маркетинговой стратегией компании и/или брендов;
- Проведение исследований в области потребительского поведения и составление learnings;
- Оптимальное стратегическое и тактическое планирование коммуникаций брендов (постановка целей брендов, составление брифа, анализ целевой аудитории, подготовка стратегий достижения поставленных целей, составление медиа стратегии бренда, составление медиа сплита с детализацией по всем медиа каналам);
- Масштабирование Digital в коммуникационной стратегии бренда;
- Закупка рекламы (ТВ, Интернет (SMM, Display, Bloggers, OLV и прочие форматы), Наружная реклама, Радио, Пресса, Транспорт, Спонсорство и пр.);
- Организация работы персонала отдела маркетинговых коммуникаций (постановка KPI's, мотивация, развитие);
- Анализ проведенных кампаний брендов и постановка направлений оптимизации планирования брендов на будущие периоды;
- Бюджетное планирование (бюджетирование затрат бренда, оптимизация коммуникационного бюджета);
- Планирование и продвижение брендов в торговых точках (POSM, нестандартные проекты, ко-партнерство);
- Работа с BigData, CDP, DSP и CRM системами, коррекция целей бренда и отслеживание текущий результатов кампаний;

Достижения:
- Экономия маркетингового бюджета с помощью оптимизации закупки рекламы (5-10% от годового бюджета);
- Ведущая доля голоса рекламной ТВ и Интернет коммуникации брендов относительно конкурентов;
- Высокий уровень качества размещения ТВ кампаний брендов относительно конкурентов (результат верифицирован медиааудитором - Ebiquity) за последние 6 лет;
- Проведение тендерных процедур по выбору поставщиков в различных медиа в соответствии с требованиями оптимальной пропорции цены/качества (ТВ, ООН, Интернет и другие медиа каналы);
- Проведение успешных спонсорских контрактов с ведущими спортивными федерациями (КХЛ, РФС, ФХР, УЕФА), с ведущими спортивными клубами (ФК "Ливерпуль", ХК "СКА", ХК "Амур", ХК "Авангард", ФК "Зенит", ФК "Арсенал" (Тула), ФК "Крылья Советов", ФК "Шинник") с широким спектром совместных кампаний в ATL, BTL;
- Запуск успешных для бренда (рост уровня awareness и consideration на 2-4 pp в период спонсорства относительно предыдущего периода) спонсорских ТВ и Интернет проектов (1 канал - "Король Ринга" и бренд "Арсенальное", Россия 1 - "Крутой маршрут" и бренд "Арсенальное", 1 канал - "Кто хочет стать миллионером" и бренд "Балтика", "Пятница" - "Адская кухня" и бренд "Жатецкий Гусь", "Пятница" - "Гастротур с Дмитрием Левицким" и бренд "Кроненбург Бланк", Championat.com - Спецпроект к ЧЕ-2012 и бренд "Карлсберг", Спецпроект к ЧЕ-2016 и бренд "Балтика 7", Спецпроект к ЧМ-2018 и бренд "Балтика 7", Спецпроект к ОИ-2022 и бренд "Балтика 7", Sports.ru - Спецпроект с брендом "Балтика 3";
- Проведение успешных кампаний в торговых точках с использованием полного спектра POSM, а также с применением нестандартных форматов (поиск подрядчиков, креатив, контроль и внедрение проекта).